Google Privacy Sandbox : comment remplacera-t-il les cookies ?

What is Google Privacy Sandbox and how will it replace cookies?

Qu’est-ce que Google Privacy Sandbox ?

Google Privacy Sandbox est une initiative de Google visant à trouver de nouvelles façons de collecter les intérêts des utilisateurs sans puiser dans leurs informations personnelles. La société souhaite limiter les activités de suivi dans deux parties principales de l’entreprise : le processus de sélection des annonces et la fourniture de mesures de conversion au client. Elle souhaite également réduire les comportements frauduleux des acheteurs publicitaires de mauvaise foi et repenser le régime publicitaire distinct mais tout aussi complexe avec les applications Android.

Qu’est-ce que FLoC ?

FLoC (Federated Learning of Cohorts) était censé remplacer les cookies comme moyen pour les spécialistes du marketing de recueillir des informations sur les intérêts des utilisateurs. Avec FLoC, l’idée est qu’un utilisateur serait parcouru par diverses « cohortes » de plusieurs milliers de personnes présentant des historiques de navigation à peu près similaires. Les sites Web enregistrent les visites de l’utilisateur via leur jeton de cohorte. Lorsque les spécialistes du marketing souhaitent vendre une annonce à un visiteur du site, ils demandent le numéro de cohorte dans lequel se trouve l’utilisateur et reçoivent les intérêts reflétés par la cohorte dans son ensemble – supprimant théoriquement les détails de niveau fin qu’une partie demandeuse peut obtenir sur un utilisateur donné.

Cet article pourrait vous intéresser :  Invention d'un dispositif innovant et universel pour lutter contre les punaises de lit en français

Qu’est-ce que Topics ?

Topics est le remplacement de Google pour FLoC et est en cours de test sur Chrome pour les appareils de bureau et portables et les appareils Android au moment de la presse. Les critiques n’ont pas été aussi bruyantes ces derniers temps – même si cela ne veut pas dire qu’elles ont été silencieuses – à propos des sujets ni des autres API de Privacy Sandbox.

Quand Google prévoit-il d’abandonner les cookies ?

Google prévoit actuellement de mettre en œuvre les API Privacy Sandbox avec tous les utilisateurs de Chrome à partir de juillet 2023. Au cours du premier trimestre de 2024, la société déconseillera les cookies tiers pour 1 % de la base d’utilisateurs de Chrome. L’ensemble de la population connaîtra alors une élimination progressive à partir du troisième trimestre de cette année.

Qu’est-ce que le RGPD ?

Le RGPD (Règlement général sur la protection des données) est une réglementation de l’Union européenne qui exige que les propriétaires de sites Web soient transparents sur la façon dont ils utilisent les trackers et permettent aux visiteurs de désactiver ceux qui ne sont pas essentiels comme ceux pour le marketing. L’UE a commencé à appliquer le règlement en 2018.

Quels sont les cookies et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Les cookies sont des technologies de suivi utilisées par les spécialistes du marketing pour recueillir autant d’informations que possible sur un utilisateur donné. Les cookies de suivi peuvent provenir de tiers tels que des commerçants affiliés. Les réseaux publicitaires sont capables de collecter des données sur vos habitudes de navigation et même vos informations démographiques afin de présenter des publicités sur lesquelles vous pourriez être enclin à cliquer.

Cet article pourrait vous intéresser :  Réglage manuel de l'apprentissage du style d'édition d'Imagen AI maintenant disponible

Qu’est-ce que la vie privée ?

Les défenseurs de la vie privée s’inquiètent depuis longtemps des cookies et d’autres technologies de suivi telles que les pixels de suivi. Ils notent que les quantités de données générées par ces trackers peuvent être utilisées pour créer des profils d’utilisateurs, une pratique appelée « fingerprinting ».

Quelles sont les préoccupations concernant FLoC ?

L’EFF (Electronic Frontier Foundation) a appelé FLoC pour avoir le potentiel de marquer des milliers de personnes à la fois avec un profil de comportements et de les lier à des informations personnelles via une connexion à un compte. Les régulateurs européens ont également signalé leur inquiétude quant à la conformité du programme avec le RGPD.

Comment Google envisage-t-il de remplacer les cookies ?

Google a lancé Privacy Sandbox avec une paire de blogs d’entreprise discrets décrivant ses objectifs de limitation des activités de suivi. La société souhaite trouver de nouvelles façons de collecter les intérêts des utilisateurs sans puiser dans leurs informations personnelles. Elle souhaite limiter les activités de suivi dans deux parties principales de l’entreprise : le processus de sélection des annonces et la fourniture de mesures de conversion au client.

Quels sont les progrès de Privacy Sandbox ?

Privacy Sandbox a fait des progrès tout en luttant contre la controverse tout au long du parcours. Dès le départ, des groupes de défense, dont l’Electronic Frontier Foundation, étaient favorables à certaines des solutions que le géant de la publicité avait à offrir, affirmant que ses mesures n’allaient pas assez loin ou étaient tout simplement imparfaites.

Quand Google a-t-il lancé Privacy Sandbox ?

Google a lancé Privacy Sandbox en août 2019 avec une paire de blogs d’entreprise discrets décrivant ses objectifs de limitation des activités de suivi dans deux parties principales de l’entreprise : le processus de sélection des annonces et la fourniture de mesures de conversion au client.

Cet article pourrait vous intéresser :  Le sèche-cheveux GHD Helios, un bon choix

Quels sont les objectifs de Privacy Sandbox ?

Les objectifs de Privacy Sandbox sont de trouver de nouvelles façons de collecter les intérêts des utilisateurs sans puiser dans leurs informations personnelles, de limiter les activités de suivi dans deux parties principales de l’entreprise : le processus de sélection des annonces et la fourniture de mesures de conversion au client, de réduire les comportements frauduleux des acheteurs publicitaires de mauvaise foi et de repenser le régime publicitaire distinct mais tout aussi complexe avec les applications Android.

Résumé de l’article

Google Privacy Sandbox est une initiative de Google visant à trouver de nouvelles façons de collecter les intérêts des utilisateurs sans puiser dans leurs informations personnelles. La société souhaite limiter les activités de suivi dans deux parties principales de l’entreprise : le processus de sélection des annonces et la fourniture de mesures de conversion au client. Elle souhaite également réduire les comportements frauduleux des acheteurs publicitaires de mauvaise foi et repenser le régime publicitaire distinct mais tout aussi complexe avec les applications Android. FLoC était censé remplacer les cookies comme moyen pour les spécialistes du marketing de recueillir des informations sur les intérêts des utilisateurs, mais il a été abandonné en janvier 2022. Topics est le remplacement de Google pour FLoC et est en cours de test sur Chrome pour les appareils de bureau et portables et les appareils Android au moment de la presse. Google prévoit actuellement de mettre en œuvre les API Privacy Sandbox avec tous les utilisateurs de Chrome à partir de juillet 2023.